1969年，世界上第一部商業(yè)用墨水噴碼機(jī)誕生，由此正式揭開了物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)發(fā)展的序幕。歷經(jīng)四十七年的積累與沉淀，物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)賦碼標(biāo)識技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為了適應(yīng)社會及市場需求的改變，物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)功能變得更為豐富與多樣。

一路走來，提到物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)，你或許會想到“三期”噴碼機(jī)，或許會想到藥監(jiān)碼、產(chǎn)品身份證、二維碼追溯，甚至你還會想到追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉儲管理……其實，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的信息時代，“一物一碼”二維碼營銷席卷而來，這讓物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)中的“碼”又多了一層內(nèi)涵——營銷。這讓物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)人士意識到，“碼”除了具有信息標(biāo)記與告知功能，以及追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉儲管理等功能之外，“碼”還可以通過可變二維碼實現(xiàn)“一物一碼”，實現(xiàn)活動促銷、積分兌換等營銷功能。

正因為如此，物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)各廠商提供的解決方案也開始從產(chǎn)品賦碼、溯源、內(nèi)控延伸到營銷。

何為“明碼”何為“暗碼”

既然是二維碼營銷，那么，二維碼營銷又是基于什么條件而實現(xiàn)的呢？

對此，作為物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)領(lǐng)航者，陳文正先生指出，判定產(chǎn)品是否被消費的依據(jù)則是看看產(chǎn)品及包裝是否有“破壞”的行為，換言之，以一瓶飲料為例，消費者只有發(fā)生了打開（扭開）瓶蓋這一動作才能飲用，打開（扭開）瓶蓋就是產(chǎn)品及包裝的“破壞”行為或動作。

所以談到二維碼營銷，需要引入明暗碼的概念，明暗碼早在嬰幼兒奶粉、煙草等行業(yè)就用應(yīng)用。所謂暗碼，是與明碼相對而言，可通過是否有“破壞”行為來界定明暗碼的內(nèi)涵，明碼則是在產(chǎn)品外包裝肉眼能看得見的碼，暗碼，顧名思義，不會顯露在產(chǎn)品包裝外或者部分被遮蓋起來，消費者不能輕而易舉的就能掃的二維碼。

現(xiàn)階段，在實際應(yīng)用中，暗碼又可分為兩種，一種是隱藏在產(chǎn)品包裝內(nèi)，一般需要通過打開瓶蓋等“破壞”行為才能看得見，于是，這種暗碼也被一些行業(yè)人士稱為“隱形碼”。

另一種則是部分顯露在產(chǎn)品包裝外的二維碼，這種二維碼少部分被涂層遮蓋起來，消費者只有刮開涂層，才能掃碼參與促銷活動，這種二維碼營銷被認(rèn)為是新型的刮刮卡促銷，區(qū)別與傳統(tǒng)的刮刮卡，以“可變二維碼”為載體的新型刮刮卡讓消費者只需用手機(jī)掃描二維碼就可參與中獎或積分兌獎信息查詢，不用再像以前那樣輸入字符，有利于激發(fā)消費者掃碼率，實現(xiàn)產(chǎn)品促銷。

對此，陳文正先生特別指出，為了誘導(dǎo)購買，刺激消費欲望，“一物一碼、多碼合一”二維碼營銷解決方案中應(yīng)用的二維碼基于“暗碼”，而非“明碼”，畢竟明碼裸露在產(chǎn)品包裝外，任何人都可以掃。

如何實現(xiàn)賦碼

眾所周知，“一物一碼”二維碼營銷是通過采用可變二維碼技術(shù)給市場流通的每一件單品賦予獨一無二的產(chǎn)品身份證，通過控制每一個單品上獨一無二的動態(tài)二維碼的有效性，實現(xiàn)促銷活動適時啟動，生產(chǎn)企業(yè)可以通過控制動態(tài)二維碼控制活動獎品、力度、費用，提高消費者參與率，最終實現(xiàn)銷量的大幅度拉升。

由此可見，在“一物一碼”中二維碼就是產(chǎn)品的身份證，賦碼作為“一物一碼”應(yīng)用一個組成環(huán)節(jié)，為市場上每一個流通的單品賦上可變二維碼是二維碼營銷解決方案得以運行的關(guān)鍵所在。

從市場應(yīng)用的案例來看，不難發(fā)現(xiàn)，對于瓶罐裝的產(chǎn)品，在實現(xiàn)“一物一碼”二維碼營銷時，二維碼一般在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)或易拉蓋內(nèi)，這種二維碼也就是上文中提到的“暗碼”或“隱形碼”。為了考慮到產(chǎn)品質(zhì)量安全，這種情況一般采用激光噴碼機(jī)可變二維碼技術(shù)，將含有積分兌獎、防偽查詢等信息的二維碼直接標(biāo)記在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)。

對于包裝為盒裝、袋裝的產(chǎn)品，一般采用的是“可變二維碼+涂層”方式，通過在印刷廠提前印制含有積分兌獎、防偽查詢等信息的二維碼。

無論是采用何種方式，消費者都需要將產(chǎn)品產(chǎn)生“破壞”行為（打開瓶蓋、刮開涂層等）之后才能獲取可變二維碼進(jìn)行掃碼參與促銷活動，這種營銷模式可以讓企業(yè)在后臺系統(tǒng)操控促銷活動，如中獎頻次、時間段、中獎概率、獎品存量等，即使在促銷活動中，有意外情況發(fā)生，也可以通過后臺系統(tǒng)進(jìn)行靈活調(diào)整。

合肥依瑪簡介

合肥依瑪機(jī)械設(shè)備有限公司（Hefei Eamar Machinery Equipment Co., Ltd）成立于2008年，坐落于風(fēng)景秀麗的合肥市大蜀山腳下、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)。

公司主營各類噴碼機(jī)等標(biāo)識設(shè)備，作為安徽地區(qū)專業(yè)的工業(yè)標(biāo)識設(shè)備供應(yīng)商，我們立足安徽、面向全球——不僅為國內(nèi)工業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的工業(yè)標(biāo)識設(shè)備及標(biāo)識解決方案，更將中國優(yōu)質(zhì)的噴碼機(jī)產(chǎn)品推向國際市場。

我們的使命是“Easy Marking 簡單標(biāo)識 合肥依瑪”，始終致力于以簡潔高效的標(biāo)識服務(wù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，合肥依瑪?shù)姆?wù)客戶已涵蓋可口可樂、格力空調(diào)、娃哈哈、豐田汽車、伊利、洋河、古井貢酒、口子酒業(yè)、種子酒業(yè)、王老吉等知名企業(yè)。迄今為止，已為超過39家全球500強(qiáng)企業(yè)及4000余家中小企業(yè)提供噴碼機(jī)標(biāo)識服務(wù)。

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